Le monde du contenu numérique évolue à une vitesse fulgurante. Grâce à l’intelligence artificielle (IA) et au deep learning, une technologie a vu le jour, brouillant de plus en plus la frontière entre réalité et fiction : le deepfake.

Vous en avez peut-être déjà entendu parler, ou même vu des exemples sur les réseaux sociaux. Mais qu’est-ce qu’un deepfake exactement, comment sont-ils créés, et qu’est-ce que cela signifie pour vous en tant qu’entrepreneur et client de Belfabriek ?

Qu’est-ce qu’un deepfake ?

Un deepfake est essentiellement un média synthétique où l’image ou le son d’une personne existante dans une image, une vidéo ou un enregistrement audio est remplacé par celui d’une autre personne.

Cela est souvent réalisé à l’aide de logiciels avancés d’intelligence artificielle qui apprennent à partir de grandes quantités d’images et de sons existants de la personne cible.

Le résultat peut sembler étonnamment réel, rendant de plus en plus difficile de distinguer si quelque chose est authentique ou manipulé.

Comment fonctionnent les deepfakes

La technique derrière les deepfakes est complexe, mais le principe de base repose sur des algorithmes de deep learning. Ces algorithmes analysent des milliers d’images et des heures de séquences vidéo et audio d’une personne pour créer un modèle de leur visage, voix (clonage vocal), et manière de bouger.

Ensuite, ce logiciel peut utiliser ce modèle pour “coller” le visage ou la voix de cette personne sur d’autres images ou sons, donnant l’impression que la personne dit ou fait des choses qui n’ont jamais eu lieu en réalité.

Exemples

L’application des deepfakes est vaste. Dans l’industrie du divertissement, ils peuvent être utilisés pour rajeunir des acteurs, ressusciter numériquement des acteurs décédés, ou même créer un contenu numérique entièrement nouveau.

Le revers de la médaille est cependant le potentiel d’abus. Les vidéos deepfake et les faux extraits audio peuvent être utilisés pour diffuser des informations trompeuses, commettre des escroqueries, ou même pour des abus sexuels, où le visage de célébrités féminines (ou de personnes aléatoires) est collé sur le corps d’une actrice pornographique par exemple. Ce dernier cas constitue une grave atteinte à la vie privée et peut causer des dommages considérables.

Belfabriek : Confiance et authenticité

Pourquoi ce sujet est-il pertinent pour les clients de Belfabriek ? Parce qu’il touche au cœur de la communication fiable et de l’authenticité, des valeurs cruciales pour toute entreprise commerciale. Dans un monde où la manipulation d’images devient de plus en plus sophistiquée, la confiance que les clients placent dans votre entreprise est inestimable.

Belfabriek propose différentes fonctionnalités qui peuvent aider à garantir l’authenticité de votre communication :

Nous voulons que nos clients soient conscients de l’existence et des dangers potentiels de cette technologie. Surtout dans les scénarios où des décisions importantes sont prises sur la base de vidéos ou d’extraits audio partagés via des canaux numériques, une bonne dose de scepticisme est nécessaire.

À quoi faut-il faire attention ? Reconnaître les deepfakes (c’est difficile !)

Reconnaître les deepfakes devient de plus en plus difficile à mesure que la technologie s’améliore. Cependant, il existe quelques indices subtils auxquels vous pouvez prêter attention, bien qu’ils ne soient pas toujours infaillibles :

  • Mouvements non naturels : Parfois, les mouvements manipulés peuvent sembler un peu trop fluides ou non naturels.
  • Expressions faciales : Il peut arriver que les visages ne soient pas parfaitement synchronisés avec les mots prononcés, ou que certaines émotions ne semblent pas réelles.
  • Yeux : Faites attention à la façon dont la personne cligne des yeux. Certains premiers deepfakes avaient du mal à reproduire de manière réaliste le clignement des yeux.
  • Éclairage et couleur : Un éclairage incohérent ou des différences de couleur entre le visage “collé” et le reste de l’image peuvent être une indication.
  • Arrière-plan : Parfois, l’arrière-plan peut être flou ou incohérent autour du sujet manipulé.
  • Son : Les faux extraits audio peuvent parfois avoir une intonation monotone ou non naturelle.

Il est cependant important de souligner que la technologie évolue rapidement et que beaucoup de ces imperfections sont de mieux en mieux corrigées.

L’aspect juridique : Deepfakes et vie privée (RGPD)

La création et la diffusion de deepfakes soulèvent d’importantes questions juridiques, notamment en matière de vie privée et de règlement général sur la protection des données. L’utilisation sans autorisation de l’image ou de la voix de quelqu’un pour créer des deepfakes peut enfreindre la législation sur la vie privée.

Lorsque les deepfakes sont utilisés pour des abus, des escroqueries, ou la diffusion d’informations trompeuses, les conséquences juridiques peuvent être considérables. Il est essentiel de comprendre que manipuler et partager l’image ou la voix de quelqu’un sans autorisation est éthiquement répréhensible et potentiellement illégal.

Conclusion : Restez vigilant

Les deepfakes représentent un développement fascinant mais aussi potentiellement dangereux dans la manipulation d’images. Bien qu’il existe des applications légitimes, il est crucial d’être conscient des risques, notamment la diffusion de fausses nouvelles et les abus.

Pour les clients de Belfabriek, il est important de faire confiance à une communication authentique et d’être conscient des possibilités de manipulation d’images et de sons. Restez critique face au contenu que vous rencontrez en ligne et soyez particulièrement prudent lorsque des décisions importantes sont prises sur la base de médias numériques.

Dans un monde où voir n’est pas toujours croire, un regard critique et la capacité à reconnaître les fausses nouvelles ou les informations trompeuses sont essentiels.